Le métier de référenceur est quelque chose de simple et difficile à la fois. Il y a un certain nombre de concepts à encaisser dans un premier temps, de mauvaises idées à éliminer, et un nombre d’outils à mettre en place pour suivre l’évolution de son site. C’est avec l’expérience que l’on parvient au fur et à mesure du temps à rendre ses sites bien visibles sur la toile, ainsi qu’en suivant la veille technologique.
Concernant les concepts, on se doit de travailler sur ce que certains appellent la trinité du référenceur :
Structure technique :
Pour apparaître dans les moteurs de recherche, il y a un certain nombre de règles à respecter dans la création de son site Internet. En utilisant un CMS on se décharge plus ou moins de ces contraintes. Dans le cas contraire, il faudra déjà veiller à bien construire ses pages et à les rendre accessibles.
Le contenu du site :
le référenceur se doit d’agir également sur le contenu du site : jouer avec les mots clés (tout en conservant plus ou moins les textes proposées par les éditeurs) afin d’apparaître sur les mots clés désirés et obtenir un taux de rebond intéressant. L’objectif du référencement est d’obtenir un trafic qualifié et donc de générer des ventes. C’est un travail minutieux qu’il faut réaliser avec de la patience.
Popularité, aussi appelé net-linking.
C’est le dernier aspect de la trinité du référenceur. L’objectif c’est de récupérer un maximum de backlink de qualité.
En toute logique votre site va récupérer des liens naturels sur le net. Des gens qui parleront de votre site via un blog ou dans une discussion sur un forum etc. Sur ce premier point c’est simple, il n’y a pas trop à intervenir la dessus.
Dès la création du site on partira bien sûr dans un premier temps vers les annuaires, les échanges de liens, mais on risque de ne pas aller très loin. Il faudra se contenter de travailler avec des plateformes de qualité, et si possible en corrélation avec le thème de son site Internet.
On n’oubliera pas non plus les communiqués de presse, envoyés par mailing ou directement crées en ligne. Encore une fois on évitera de communiquer n’importe ou.
Un budget se révèle quasiment obligatoire pour mettre en place de l’affiliation et des partenariats. et vous permettra de publier des articles relatifs à votre site sur des sites partenaires, en prenant soin d’y apporter les mots clés qui vous intéresse. Vous pourrez avoir la possibilité d’exporter votre catalogue etc.
Et la règle d’or…
Il y a une règle importante dans le monde du SEO. Ne créez pas votre site Internet ou votre contenu pour plaire à Google : vous risquez de tomber dans la suroptimisation ou tout simplement de faire fausse route. C’est le meilleur moyen de se tromper. Ayez dans la tête que ce qui plaira à vos visiteurs plaira à Google et autres moteurs de recherche. Pensez d’abord aux visiteurs !! Ce sont eux qui vont réaliser des conversions, pas Google !
Dans tous les cas, référencer un site Internet demande un certain savoir faire, du temps et de l’argent…
